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苹果坏消息优惠换电池影响换机意愿、大中华区iPhone销量下滑与美元换汇影响下修2019财年营收

iPhone产品销量表现被列为主要影响新一季营收表现主因之一,其中又包含去年针对iPhone 6到iPhone X在内机种提供29美元或新台币890元优惠价格更换电池服务所产生影响,造成消费者购买新机意愿大幅减少。

在稍早致信给投资者信件中,苹果执行长Tim Cook除了透露将于美国西岸时间1月29日公布新一季财报结果,更预告2019财年第一季营收结果将下修为840亿美元,相比先前预测将达890亿-930亿美元的营收表现更低,其中影响因素包含iPhone系列机种在中国地区销售表现下滑,同时也包含针对iPhone 6到iPhone X在内机种提供29美元或新台币890元优惠价格更换电池服务所产生影响。

根据Tim Cook在信件中说明,预期2019财年第一季营收减少的因素,主要包含四个面向。

其中第一个因素在于去年推出的iPhone XS系列带动2018财年第四季营收表现,相对造成2019财年第一季的整体营收减少,如同2017年推出的iPhone X在较晚时候上市,进而带动2018财年第一季营收表现,因此去年主推新机相对较早上市,造成2019财年第一季营收下滑,大致上仍符合苹果的预期。

另外的影响因素,则包含美元与外币转汇所造成影响,以及受到供应链零件供给影响,加上今年下半年推出新品数量相对较多,使得部分新品如iPad Pro、MacBook Air与Apple Watch Series 4的销售表现相对受到局限。而部分新兴市场出现经济疲惫情况,实际影响程度也高于苹果原本预期。

同时,Tim Cook也坦承iPhone实际销售表现低于预期,其中主要影像源自大中华地区销售表现下滑,但强调iPhone以外产品如iPad、Mac、Apple Watch等配件,以及iTunes服务项目均呈现增长,其中在去年的新机启用数量更超过1亿台,并且呈现高度黏着使用表现,而iPhone以外产品的营收年成长表现更贴近19%,服务类项目营收表现更超过108亿美元,预计在2020年将有2016年时的营收两倍成长。

就Tim Cook说明,Apple Watch和AirPods在内穿戴装置销售表现呈现50%年成长率,而新款MacBook Air和Mac mini也带动Mac系列装置成长表现,另外新款iPad Pro更让iPad系列产品呈现两位数成长。

至于在各地区市场表现方面,苹果说明在美国、加拿大、德国、义大利、西班牙、荷兰、韩国等市场营收获得明显成长,虽然在新兴市场发展面临挑战,但包含墨西哥、波兰、马来西亚、越南等市场均获得全新营收记录。

Tim Cook在说明中,将iPhone产品销量表现列为主要影响新一季营收表现主因之一,其中又包含去年针对iPhone 6到iPhone X在内机种提供29美元或新台币890元优惠价格更换电池服务所产生影响,造成消费者购买新机意愿大幅减少。

在中国地区因Qualcomm诉讼而遭禁受部分iPhone机种,确实也造成不少苹果营收影响,但从去年财报表现显示,苹果过去始终列为海外最大营收来源的大中华地区,已经逐渐被欧洲市场营收表现超越,与Qualcomm之间的纷争则是更进一步加剧此影响。

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